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La Global Egrow controlla anche altri 41 siti, tra cui i adidas ultra boost rivenditori di giocattoli e di dispositivi elettronici volumebest.com e gearbest.com, Nel 2014 la società è stata comprata dall’azienda di abbigliamento Shanxi Baiyuan Trousers: appartiene a Yang Jianxin che nel 2015 la rivista Forbes ha messo al posto numero 394 della sua lista dei cinesi più ricchi. Secondo BuzzFeed News i siti di Global Egrow vendono vestiti utilizzando foto rubate in rete e raggiungono le loro clienti attraverso Facebook, Nonostante si possano leggere molti commenti negativi sotto agli ultimi post delle pagine di questi siti (le clienti si lamentano sia per problemi legati ai tempi di consegna sia per la differenza tra i capi pubblicizzati e quelli ricevuti), RoseGal ha più di 8 milioni di mi piace, DressLily ne ha 7 milioni, RoseWe e TideBuy più di un milione, Tra gli utenti di Facebook che hanno messo “mi piace” alla pagina ci sono anche molti italiani..
Su Facebook esistono anche alcune pagine e gruppi creati allo scopo di mettere in guardia le possibili clienti di DressLily da pessimi acquisti, Su uno di questi, chiamato Rosewholesale Scam ( scam in inglese significa “truffa”) si possono trovare confronti tra le immagini dei prodotti ricevuti dalle clienti di questi siti e quelle dei capi che si aspettavano di ricevere, Uno dei confronti è stato realizzato da un’utente italiana, L’aspetto più rilevante di questa storia è che le regole di Facebook non vietano a questi siti di mostrare immagini fuorvianti, Infatti Facebook è rigido per quanto riguarda le parole adidas ultra boost usate negli annunci e nei post pubblicitari, e le immagini che accompagnano il testo non devono essere offensive, ma non ci sono strumenti che gli consentano di riconoscere foto rubate a meno che chi ne detiene il copyright non ne segnali l’uso scorretto, Facebook non ha inoltre alcuna responsabilità legata alla vendita dei prodotti di scarsa qualità, dato che la vendita effettiva avviene altrove, BuzzFeed ha anche sottolineato come in termini di acquisti di spazio pubblicitario questi siti siano dei clienti importanti di Facebook, Nell’ultimo anno Facebook ha cercato di attrarre aziende cinesi che volessero vendere prodotti all’estero (Facebook è vietato in Cina) e il proliferare delle pagine dei siti di e-commerce della Global Egrow, chiaramente destinate a un pubblico internazionale dato che sono interamente in inglese (anche se di alcune esiste anche la versione francese), è una prova del successo di questa strategia..
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L’ultima campagna pubblicitaria di Diesel è apparsa anche su Pornhub e YouPorn: d’altra parte sono fra i siti più visitati al mondo Con una banca che spedì il primo prototipo a 60 mila ignari abitanti della città di Fresno, in California, senza chiedere nulla a nessuno Circolano da mesi e sono un imbroglio per ottenere dati o installare virus: come riconoscerle
L’ultima campagna pubblicitaria di Diesel, l’azienda di abbigliamento fondata da Renzo Rosso nel 1978, non è comparsa solo su riviste di moda e cartelloni, ma anche sui siti di video pornografici Pornhub e YouPorn, Diesel adidas ultra boost è il primo marchio di abbigliamento a farsi pubblicità sui due siti, come ha proposto Nicola Formichetti, il direttore creativo dal 2013, Prima di arrivare a Diesel Formichetti, che è italo-giapponese, ha lavorato per Mugler e ha collaborato con Lady Gaga, inventando tra le altre cose il suo famoso abito di carne, In un’intervista alla rivista Fashion Unfiltered Renzo Rosso ha detto che le pubblicità di Diesel sui siti porno sono state un successo e hanno portato a «un aumento del 31 per cento», anche se non si capisce se si riferisca alle visite sul sito o alle vendite..
Le pubblicità di Diesel su Pornhub, che è il sito pornografico più popolare e il sessantaseiesimo sito più visitato al mondo, e su YouPorn (che appartiene alla stessa società di Pornhub, la MindGeek) non contengono immagini pornografiche e sono uguali a quelle che si possono trovare su riviste di moda e cartelloni pubblicitari. Come ha spiegato lo stesso Rosso «non è che abbiamo fatto pubblicità porno sui siti porno […] abbiamo trattato quella pubblicità come fosse destinata a una rivista. L’abbiamo fatto perché oggi si vive così». Alcune pubblicità contengono inoltre un riferimento scherzoso al fatto che si trovano su un sito pornografico; in una ad esempio si legge “ come again? shop now “, cioè “sei venuto di nuovo? ora fai acquisti”.
Prima delle campagne sui siti adidas ultra boost porno Formichetti aveva già provato a fare pubblicità per Diesel su piattaforme non convenzionali, come l’app per incontri Tinder e quella riservata agli omosessuali, Grindr, Le app mostravano i modelli con addosso capi di Diesel come fossero utenti potenzialmente interessati a un incontro, anche se era chiaro che si trattava di una pubblicità. Diesel è stato il primo marchio di abbigliamento a fare pubblicità su queste app, ma non è l’unico ad averle utilizzate in qualche modo: all’ultima settimana della moda di Londra lo stilista irlandese Jonathan Anderson ha trasmesso la sfilata della sua casa di moda J.W, Anderson in streaming su Grindr..
Le ultime pubblicità di Diesel realizzate da Formichetti si ispirano al modo in cui le persone utilizzano i social network (in particolare Snapchat) e le emoji (ne sono state create alcune ispirate ai vestiti di Diesel), e si fanno i selfie, con uno stile giocoso e autoironico, Per esempio, in una delle immagini pubblicitarie in cui compaiono il cantante e dj Joe Jonas e la modella Kiko Mizuhara, si legge “we’ve got more adidas ultra boost followers than @diesel”, cioè “abbiamo più follower di @diesel”: in effetti gli account di Instagram di Jonas ( @joejonas ) e Mizuhara ( @i_am_kiko ) hanno entrambi più di 3 milioni di follower, mentre quello di Diesel ne ha solo 767mila..