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New Balance è di Boston, ed è fjallraven kanken ph un’azienda molto più piccola di Nike: le sue entrate hanno raggiunto i 3,3 miliardi di dollari nel 2014 e quest’anno prevedono di arrivare ai 4 miliardi. È ancora lontana dai 27,8 miliardi di dollari di Nike, ma le sue vendite annuali sono cresciute del 15% negli ultimi cinque anni, quelle di Nike del 10%, La nuova campagna promozionale di New Balance si chiama “ Always in Beta” e si concentra sulle prestazioni atletiche dei prodotti, Verrà diffusa in tutti i 70 paesi della distribuzione di New Balance anche in uno spot per la televisione, cosa che l’azienda non faceva da quattro anni, Secondo alcuni commenti sarà la campagna promozionale più massiccia che il brand abbia mai fatto..

L’azienda  spiega sul suo sito di avere sempre adottato la filosofia del “ Endorsed by no one ” (consigliati da nessuno, nessun testimonial), nella convinzione che un prodotto di qualità si venda da solo per le sue caratteristiche e qualità tecniche, piuttosto che grazie alla promozione da parte di una celebrità dello sport che lo indossa a pagamento: e questo ha generato un’attrazione presso una categoria di clienti meno tentati dall’imitazione e anzi desiderosi di mostrarsi “altro” rispetto alle comunicazioni e immagini più diffuse, Ma è una posizione che comincia ad ammorbidirsi: a febbraio, ad esempio, New Balance ha firmato dei contratti di sponsor con dieci giocatori di calcio, tra i quali Vincent Kompany (presente anche nello spot), capitano del Manchester City, una delle squadre più famose del campionato inglese, Nello spot promozionale ci sono diciassette atleti di diversi sport che sono sotto contratto con New Balance: ma l’amministratore delegato ha voluto precisare, sempre a Bloomberg, che fjallraven kanken ph quella dell’azienda “non è una posizione che venera gli atleti. È una posizione che riconosce che il nostro lavoro è fare costantemente prodotti migliori, che aiutino gli sportivi a fare meglio, È quello che ci differenzia”, Come se le scarpe promuovano gli atleti invece che viceversa..

Nella stessa intervista, l’amministratore delegato di New Balance ha spiegato che associarsi troppo alla moda potrebbe fjallraven kanken ph essere rischioso ed effimero e per questo motivo New Balance deve consolidarsi soprattutto come un brand sportivo basato sulla prestazione dei propri prodotti, Business Insider ha fatto però notare che quella di New Balance, almeno su Instagram, è una campagna molto attenta alla moda rispetto ai suoi canoni precedenti e sembra dedicarsi allo stile più che alle caratteristiche tecniche, Nelle foto dell’ account Instagram di New Balance non ci sono solo sportivi, ma persone normali nelle azioni di tutti i giorni: mentre bevono birra (una delle nuove linee si è ispirata ai pub inglesi), passeggiano o stanno sul divano in abiti non sportivi..

https://instagram.com/p/7-ijjYTUjl/?taken-by=newbalance New Balance fu fondata a Boston nel 1906 da William Riley e dal suo socio Arthur Hall, che cominciarono a vendere plantari pensati per chi lavorava tutto il giorno in piedi. Produsse le prime scarpe da corsa nel 1928, ma solo nel 1941 iniziò ad espandersi e produrre scarpe da basket, tennis, boxe e baseball. Nel 1972 New Balance aveva solo sei dipendenti e produceva 30 paia di scarpe al giorno in uno scantinato di Boston (per un volume di affari di 100mila dollari l’anno) e in quell’anno venne rilevata da Jim Davis, attuale proprietario. Fu Davis a capire che il jogging era un mercato in espansione e decise di puntare tutto sulla qualità del prodotto, offrendo ogni prodotto in una gamma completa di larghezze differenziate, una caratteristica che esteticamente è la prima che distingue New Balance anche oggi rispetto alle forme delle scarpe concorrenti.

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Quali sono le ragioni della scelta di un non sportivo come testimonial, ora che i conti mostrano quanto è costata La società austriaca famosa soprattutto per la sua app per correre e allenarsi dovrebbe continuare a operare in modo indipendente Che incontri il Papa o altri leader mondiali, da qualche anno l'ex presidente di Cuba si fa vedere solo in tuta da ginnastica (meglio se Adidas)

Il sito di moda Fashionista ha intervistato Marissa Surmenkow e Jose Covarrubias, rispettivamente il capo scouting e sviluppo e il senior manager di Wilhelmina, un’agenzia di moda con sede a New York, ma anche a Los Angeles, Miami e Londra, Ogni modella che ha sfilato anche il mese passato sulle passerelle ha intorno a sé una squadra di agenti che si occupano del suo calendario, la raccomandano ai casting e decidono a quali settimane della moda debba partecipare e a quali no, Anche per le agenzie di moda, quindi, il mese delle sfilate implica un sacco di lavoro in più, nel tentativo di trovare spazio alle loro clienti, Ogni modella, per essere precisi, ha diverse agenzie, dislocate in varie città (quella principale viene chiamata agenzia “madre”), che in queste occasioni si coordinano tra loro per le scelte più efficaci, Una volta deciso che una modella “farà New York” (che è il modo per dire che si proporrà fjallraven kanken ph per quella settimana della moda), ad esempio, non è detto che andrà anche a Londra, Parigi e Milano..

I due agenti di Wilhelmina hanno raccontato che la preparazione per la settimana della moda di New York – che è sempre la prima e quest’anno si è svolta dal 9 al 17 settembre – inizia un mese in anticipo, cominciando a fare le fotografie per preparare il materiale da mandare ai direttori dei casting, ai fotografi, agli editori, o a Models.com (un grande fjallraven kanken ph database online di informazioni relative al mondo della moda), Una parte considerevole del loro lavoro è però lo scouting delle nuove facce da proporre: bisogna valutare quali delle modelle sia pronta per la fase delle sfilate importanti per poi accompagnarle a New York almeno due settimane prima che inizi lo show: non tutte vivono in città e il compito dell’agenzia è anche gestire le necessità, mettere a disposizione alloggi e accompagnarle tutti i giorni tra casting e tutto il resto (ci arriveremo tra poco), Per New York Wilhelmina aveva selezionato 18 modelle “emergenti” da portare in città e seguire nella preparazione per i casting – che nel caso di New York sono iniziati il 25 agosto – e solo circa la metà del gruppo è stata poi effettivamente utilizzata, Seguire le modelle significa non solo accompagnarle ai loro appuntamenti o decidere con loro come presentarsi, ma anche insegnare loro a posare, sfilare o vestirsi nel modo giusto e dare consigli anche assai più generali sulla vita quotidiana in relazione al lavoro..



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