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Se da un lato il cambiamento dirigenziale era prevedibile – puma cell venom LVMH aveva già sostituito i dirigenti di Bulgari dopo aver comprato l’azienda di gioielleria nel 2011 – dall’altra Loro Piana deve affrontare un mercato del lusso che Deutsche Bank ha descritto come il più incerto da quasi dieci anni, Le vendite mondiali nel settore cresceranno al massimo del due percento nel 2016, che diventerà il secondo anno peggiore per il lusso dal 2009, stando alle stime della società di consulenza Bain & Co, Alcune aziende stanno chiudendo dei negozi – nel primo trimestre di quest’anno Loro Piana ne ha chiusi due, in Italia e in Corea del Sud – mentre altre stanno modificando prezzi e prodotti, in un periodo in cui attacchi terroristici ed elezioni affievoliscono l’entusiasmo che spinge i clienti a comprare beni di lusso, L’amministratore delegato di Loro Piana Matthieu Brisset ha detto che LVMH non ha intenzione di modificare la strategia dell’azienda, che «porta il meglio che la natura ha da offrire per il proprio stile di vita in termini di lusso», Brisset sta per lasciare Loro Piana per assumere un altro incarico sempre all’interno di LVMH, e da settembre sarà sostituito da Fabio d’Angelantonio, che dal 2005 lavora per Luxottica..

I completi fatti su misura di Loro Piana possono costare anche decine di migliaia di euro il che ha diffuso un’idea sbagliata attorno al marchio, ha detto Brisset sottolineando che l’azienda vende anche maglioni in cashmere a 800 euro, «È in gran parte una questione di comunicazione», Secondo la società di consulenza nel settore marketing ContactLab, per la stagione autunno-inverno del 2015 Loro Piana aveva inserito nel suo catalogo online puma cell venom prodotti che costavano il 30 per cento in meno rispetto a quelli più economici venduti la stagione precedente: il prezzo medio di circa 1.450 euro della collezione era più basso del due per cento rispetto a quella online della stagione primavera-estate, stando a ContactLab, Quella di allargare la fascia di prezzi online è una strategia che LVMH ha usato in modo più aggressivo per altri dei suoi marchi nel settore della moda e della pelletteria, in particolare per Louis Vuitton e Givenchy, Offrire una selezione di prodotti più bilanciata nei negozi di Loro Piana potrebbe portare a vendere più capi che rientrano nella fascia di prezzo più bassa, ma non comporterà un calo della qualità dei suoi maglioni di cashmere, Per Pier Luigi Loro Piana la cosa fondamentale è che la qualità dei prodotti non ne risenta. «Non è necessario fare prodotti che siano soltanto costosi», ha detto Loro Piana, che poi però ha aggiunto: «Non vedo come Loro Piana possa continuare ad avere successo cambiando strategia: la strategia deve rimanere la stessa»..

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L'azienda italiana di filati e abbigliamento di lusso è stata comprata dal gruppo LVMH due anni fa, tra lo stupore degli esperti: non ha cambiato niente e va ancora molto bene L'1 giugno 2008 morì lo stilista francese che inventò lo smoking da donna e che per primo fece sfilare le modelle nere, tra le altre cose È il più importante rivenditore di abiti "indie" negli Stati Uniti e fu fondato da una coppia di fidanzati all'università, nel 2002

Per presentare la pre-collezione per la stagione autunno-inverno 2016-17 la casa di moda Kenzo ha realizzato un video in cui i nuovi abiti sono indossati dai personaggi ispirati a un’antica leggenda giapponese rivisitata in chiave moderna. Il video s’intitola Sun To Sun ed è stato girato dal duo di filmmaker Partel Oliva. Non è la prima volta che Kenzo presenta una nuova collezione con video narrativi: lo aveva fatto per la collezione resort del 2013 con il video Electric Jungle, per l’autunno-inverno 2015-16 con Here Now e per la primavera-estate 2016 con Snowbird ; gli ultimi due sono stati giudicati tra i più bei video di moda delle rispettive stagioni dalla rivista Business of Fashion, Kenzo è tra le case di moda all’avanguardia nel farsi pubblicità attraverso video curati e d’impatto e non soltanto con i più tradizionali servizi fotografici su cartelloni e riviste: è puma cell venom una strategia che secondo gli esperti pagherà sempre più, dato che i video sono una delle cose più viste e condivise sui internet e i social network in generale (secondo l’azienda di informatica Cisco, entro il 2019 l’80 per cento del traffico su Internet riguarderà proprio i prodotti video)..

La protagonista di Sun To Sun è una versione femminile di Momotarō (letteralmente “Il ragazzo della p è sca”), un eroe della tradizione delle fiabe giapponesi. Momotarō, così come il suo alter ego femminile nel video di Kenzo, Momoko, nasce da una pesca trovata da una coppia di anziani; nella fiaba originale il ragazzo diventa un eroe sconfiggendo gli oni, una specie di orchi abitanti dell’isola di Onigashima, insieme ad alcuni animali suoi compagni. Nel video Momoko fa parte di un gruppo di motocicliste e ha per arma una mazza da baseball. L’ambientazione giapponese del video è dovuta allo stile della collezione, vicino all’estetica del paese di origine dello stilista Kenzō Takada; il tema principale del video come degli abiti è l’androginia, la commistione di elementi maschili e femminili.

La colonna sonora del video è stata realizzata dal collettivo giapponese Geinoh Yamashirogumi, mentre sullo sfondo si vedono immagini delle città di Tokyo, Kamakura e Fujisawa, Parte del video è animata: Momoko si addormenta mentre una compagna la trasporta in moto, e nel suo sogno il gruppo di ragazze, sotto forma di cartone animato, percorre le strade della città fino all’alba, Dal 2010 gli articoli del Post sono puma cell venom sempre stati gratuiti e accessibili a tutti, e lo resteranno: perché ogni lettore in più è una persona che sa delle cose in più, e migliora il mondo..

E dal 2010 il Post ha fatto molte cose ma vuole farne ancora, e di nuove, Puoi darci una mano abbonandoti ai servizi tutti per te del Post, Per cominciare: la famosa newsletter quotidiana, il sito senza banner puma cell venom pubblicitari, la libertà di commentare gli articoli, È un modo per aiutare, è un modo per avere ancora di più dal Post, È un modo per esserci, quando ci si conta, Alessandro Michele ha disegnato una collezione ispirata allo stile inglese e l'ha presentata nella chiesa più importante del Regno Unito.



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