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( Quarant’anni da Kate Moss: e 40 fotografie di quella di cui ha senso dire “icona” ) Secondo la rivista Forbes, Kate Moss è la tredicesima modella più pagata al mondo (a pari merito con Alessandra Ambrosio e Doutzen Kroes) nella classifica del 2016, che ha al primo posto  Gisele Bündchen, Kate Moss però – che tra giugno 2015 e giugno 2016 scarpe hogan interactive ha guadagnato 5 milioni di dollari, circa 4,5 milioni di euro – è la più vecchia della lista, È una delle donne più ricche del Regno Unito e,  stando al  Sunday Times, ha un patrimonio di circa 64 milioni di euro. Tra le sue entrate ci sono anche i guadagni come testimonial per il marchio di cosmetici Rimmel e per la casa di moda Burberry..

Fino alla settimana scorsa Moss non aveva un profilo Instagram, forse anche per distinguersi dalle modelle più giovani famose soprattutto grazie ai social network, come Gigi Hadid, Kendall scarpe hogan interactive Jenner e Karlie Kloss, Ora  ne ha aperto uno come Kate Moss Agency; l’unica immagine pubblicata finora è la copertina di Business of Fashion e i followers sono “solo” 261mila, Inizialmente Moss aveva pubblicato una sua foto in pantaloncini scattata in un prato, che però è stata cancellata..

Negli ultimi anni le agenzie di modelle stanno ripensando e riorganizzando il loro lavoro, a causa dell’importanza sempre maggiore dei social network e della trasformazione delle modelle – così come scarpe hogan interactive degli altri personaggi famosi – in veri e propri brand, Un esempio recente è quello di Gigi Hadid, al centro della strategia di  rilancio dell’azienda di moda americana Tommy Hilfiger : oggi il suo nome ha più peso e importanza di quello dell’azienda stessa, che cerca di sfruttarlo per avere successo e farsi conoscere tra i più giovani, Le modelle oggi non si limitano a mostrare la loro immagine ma raccontano molti dettagli della propria vita privata e i propri gusti attraverso Instagram e Snapchat, e le agenzie di modelle devono riuscire ad adattarsi a questo nuovo modo di lavorare..

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Punterà «sull’emozione, non certo sui corpi perfetti» ha detto il fotografo Peter Lindbergh, che ha ritratto tra le altre Uma Thurman, Robin Wright e Julianne Moore Da chi le diceva che aveva il naso grosso a cosa voleva fare da grande la supermodella brasiliana, in un nuovo ritratto pubblicato dal New York Times Sono il 78,2 per cento di quelle presenti nelle scarpe hogan interactive pubblicità della prossima stagione, anche se le cose stanno lentamente cambiando.

La nuova collezione dell’azienda statunitense Tommy Hilfiger, presentata con una sfilata spettacolare e piena di celebrities il 9 settembre alla Settimana della moda di New York, è un tentativo nuovo e deciso di rilanciare il marchio negli Stati Uniti. La strategia di Tommy Hilfiger – che si pronuncia con l’accento sulla prima “i” e con la “g” di “gatto”, così – prevede anche la scelta come nuova testimonial e collaboratrice della modella Gigi Hadid, famosissima tra adolescenti e ventenni grazie a Instagram, dove ha quasi 23 milioni di followers. Negli Stati Uniti il marchio è andato molto di moda dalla metà anni Ottanta, quando fu lanciato con una pubblicità diventata poi un caso di studio per gli studenti di comunicazione, ai primi anni Duemila: poi ha perso sempre più clienti, nel 2006 è stata venduta a una società finanziaria inglese e nel 2010 – dopo un periodo di ripresa e stabilizzazione economica – all’americana Phillips-Van Heusen (PVH), una delle più grandi società di abbigliamento al mondo, che possiede anche Calvin Klein.

Dopo il grande successo degli anni Novanta – decennio in cui personaggi come Britney Spears, le Destiny’s Child, Scarlett Johansson e anche Ivanka Trump comparivano nelle pubblicità e ne indossavano i capi – Tommy Hilfiger ebbe un grosso calo di vendite, In parte perché i clienti di lunga data (quelli che ne avevano apprezzato l’innovazione rispetto allo stile classico dei marchi “preppy” come Ralph Lauren) lo abbandonarono quando divenne popolare tra la comunità hip-hop nera americana, poi fu la stessa comunità hip-hop a cambiare marca di riferimento, Le ragioni di questi cambiamenti di clientela sono legate alla notevole espansione dell’azienda, che per diventare accessibile a un maggior numero di persone abbassò i prezzi e ridusse le spese di produzione: calò  la qualità dei prodotti e molti clienti smisero di identificarsi nel brand, troppo alla portata di tutti, La crisi che ne seguì fu tale che a un certo punto Hilfiger considerò l’idea di vendere i capi nei supermercati Wal-Mart. Tommy Hilfiger perse così gran parte suo prestigio negli Stati Uniti: è sopravvissuto soprattutto grazie alle vendite nel resto del mondo, dove ha ancora una certa presa perché viene associato allo stile classico americano, Poi le cose migliorarono lentamente e nel 2014 Hilfiger (che ha continuato a essere lo scarpe hogan interactive stilista principale del brand che porta il suo nome) provò a raggiungere un nuovo tipo di clienti realizzando una collezione insieme all’attrice Zooey Deschanel (quella della serie tv New Girl ), “To Tommy, From Zooey”..

Gigi Hadid, che ha 21 anni, è molto più famosa di Deschanel e collaborando con lei Tommy Hilfiger spera di diventare conosciuto e alla moda anche tra i più giovani, Hadid non è solo la nuova testimonial del brand ma ha anche disegnato una collezione, “Gigi Hadid x Tommy Hilfiger”, dove c’è anche una bambola scarpe hogan interactive Barbie ispirata a lei, È una capsule collection – cioè una collezione con una quantità di capi limitata – che rielabora gli elementi distintivi dei capi di Tommy Hilfiger: i colori principali sono il blu, il bianco e il rosso, e non mancano i dettagli ispirati al mondo nautico, come ancore e giacche che ricordano quelle dei marinai, Una novità è il fatto che le persone hanno potuto acquistare i capi già dal 10 settembre invece che fra sei mesi, secondo una nuova strategia seguita da sempre più aziende di moda, la cosiddetta “see-now, buy-now”, che permette di sfruttare al meglio l’attenzione data alle collezioni subito dopo la loro presentazione..



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